Dickies od zawsze reprezentował coś więcej, niż tylko ubrania. Dickies Life wyraża przywiązanie do subkultur i stylu życia, z którymi jest związany. Nie każda stara marka może powiedzieć to o sobie. To kwestia autentyczności, której nie da się po prostu wyprodukować w fabryce.

Odzież Dickies od ponad 90 lat nieodłącznie kojarzy się z ciężką pracą i twardymi facetami ją wykonującymi. Ubrania tej marki od lat wybierają m.in. mechanicy samochodowi, spawacze, budowlańcy, kierowcy wyścigowi czy nawet lekarze. Wszyscy oni doceniają wygodę, jakość wykonania i niebywałą trwałość odzieży Dickies. Marka ta jest też doskonale znana wszystkim fanom amerykańskiej motoryzacji, hot-rodów, lowriderów i ciężkich, ociekających chromem motocykli.

Dziś marka Dickies to jednak przede wszystkim solidne ubrania dla fanów kultury miejskiej, skateboardingu czy motoryzacji. Doceniają ją zarówno muzycy, sportowcy, jak i kluby samochodowe na całym świecie. W trakcie ponad dziewięćdziesięcioletniej historii firmy, poza odzieżą roboczą, w ofercie Dickies pojawił się pełen przekrój streetwearowej odzieży męskiej – od spodni, poprzez koszule i t-shirty, po dodatki takie jak portfele czy paski.

Nie zmieniło się jedno – Dickies od zawsze tworzył ubrania dla ludzi z charakterem.